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3D助力中国等离子腾飞

发布人:星之球激光

责任编辑:激光制造网通讯员

来源:科技日报

2011-08-05 12:37

      等离子电视在2011年重新成为行业热点,其增速在五年来首次超过液晶。今年等离子的中国市场将迎来一个典型的机会市场。等离子显示技术在与3D技术的结合上显示出巨大的优势和潜力空间。
     3D成PDP主要增长点

     2011年2月,3D-PDP在PDP产品中的渗透率达7%。据AVC调查,等离子面板厂今年致力于在等离子3D产品上进行推广,主要集中在50、60英寸等大尺寸产品上。而3D-PDP国内外品牌的份额比重为81∶19。政策上,国家鼓励等离子技术的突破创新,产业的优化升级。企业方面,等离子面板厂对大屏幕3D产品的推广也在助力等离子市场拓展。

     资料显示,40英寸和40英寸以上等离子市场的比例,去年至今,已从15%提升到了17%,3D对等离子的影响和推动非常明显。3D等离子的渗透力远远高于液晶,已经达到22%,而液晶只占6%左右。等离子在平板市场上势头良好,市场份额不断提升,地位也日益重要。这一切离不开等离子3D产品对等离子电视的增长贡献。

    不论是当初的从技术到寓意都令人赞叹的电影《阿凡达》,还是近日饱受争议却画面震撼的《变形金刚3》,3D技术一直在悄然改变着我们的生活,提升着我们的生活品质和审美观念。当3D技术从电影院走入家中,我们通过购买3D电视,把三维世界的超感官享受也带入了自己温暖的港湾中,这不能不说是人生一大乐事。而越来越多的消费者也逐渐认识到3D等离子电视的优势,充分享受科技带来的悦动生活。

    松下公司的R.Murai在2011等离子技术(PDP) 国际论坛上表示:“2013年的平板电视需求大概有30%的需求是给3D电视的,而且PDP在3D电视中占有优势。因为PDP有高速响应,因此我们也看到它有良好的画质。”他认为,3D电视是未来平板电视发展的一个大趋势,“从21英寸一直到更大的尺寸,从42英寸一直到152英寸,很多尺寸的屏幕已经步入了3D世界。”

    来自三星研究团队的Hyung-BinPark博士也发表了自己对3D技术在等离子电视的运用上的巨大潜力。他表示:“如果你拥有一个新的用户,或者一个新的欣赏度的话,你们需要一种新的画面,PDP可以做得更好,比这些液晶或者其他的显示技术都要好。”

    诚然,等离子电视的技术优势已足以支撑市场,但3D技术的引入可以说是如虎添翼。等离子电视本身的技术优势包括稳定卓越的画质、流畅的动态画面体验、饱和丰富的色彩组合等。而它优于液晶电视的方面便主要体现在画质和动态体验上。一旦把3D技术与PDP技术结合起来,那么画质优势将得到更大的突显。而消费者便能体验到非凡的视听享受。所以,3D成PDP的增长点并不为怪。不仅有利于整个生产链上的企业、销售链上的厂商,更有利于消费者,甚至促进整个社会精神文化水平的提升。

    3D产品发展的趋势

    业内人士分析认为,3D是等离子一个重要机会,也是促使等离子电视行业咸鱼翻身的一个重要契机。PDP产品如果加载了3D功能,会极大地丰富等离子电视产品的差异化选择,充分体现等离子产品在46—47英寸LED产品中的竞争优势。

    3D技术促使等离子电视产品线布局的扩张,会有效补充企业因低价液晶产品损失的利润。在优化产业升级上,对等离子3D产品进行有计划的全尺寸布局,有助于强化等离子产品的竞争优势,并且在占领高端市场的同时,开拓低端市场的3D普及。

    关于3D产品的发展趋势,笔者走访了北京的一些卖场进行了解。大中电器姓刘的销售人员谈到,最近3D产品受到消费者的热切关注,消费者定位主要是一些体育爱好者和影音发烧友,但随着产品的普及,很多普通市民也逐渐对这类产品产生兴趣。他认为,未来3D电视是一个很好的发展趋势。

    3D产品是平板电视的一个重要细分市场。由于目前市场上充斥着不同品牌的大量的同质化平板电视,除非是一些对家电领域了解较多的消费者,更多的人都是通过对比画质、价格、外观等来做性价比的衡量,或者听从销售人员的意见。这种盲目的现象并不少见。但是3D等离子产品就像是平原上的一阵清风,来得悄然,却给人留下深刻的印象和感受,这就叫做差异化营销。而卖场中,销售人员为了配合销售,一般都有专供消费者体验的3D专区,也极大地推动了3D产品的热卖。

    推出3D产品是企业实行差异化战略的一个表现。从市场营销学角度来看,企业通过细分市场,进行盈利能力、竞争势态的分析,结合自身的资源优势和市场环境,得到推出3D产品的策略,体现出企业本身希望通过实施差异化营销,来实现顾客价值,也体现了企业的创造性和活力。当然,推出差异化战略,能够便于增加市场准入的难度,但同时也使得市场内的其他企业展开追逐的战略,较为轻易快速的进行复制。这也能够更好地解释3D产品未来将得到大力普及的原因,更体现了这一市场未来的发展趋势。

    在等离子电视市场的发展趋势上,奥维咨询总经理喻亮星有自己的见解。他认为,等离子3D的程度会越来越快,同时在等离子产品线推出的产品会越来越多。等离子电视的模组的产品,包括面板部分,它的价格还是处于相对向下降的过程,特别是3D的价格。

    在市场规模扩大的基础上,使得企业的生产成本降低,产量增加的比例大于全部要素投入量增加比例,从而实现企业的规模经济效益。企业实现规模效益,能够更好地促使企业不断追求产品品质的优异化。增加产品的生产量,降低产品价格的同时提高产品质量,不仅是提升品牌知名度和美誉度的必要手段,也是促进行业发展的关键措施。

    伴随等离子3D发展的速度加快,产品推出的周期变短,而相应的市场规模会逐渐扩大。这是3D技术应用的趋势,更是等离子电视发展的重要细分市场